好的開始是成功的一半 - 商標

所謂平面設計，其實從文明開始就一直存在了，古埃及文物上的花紋和中國最早的象形文字，都算是以平面圖像來美化、象徵意義的好範例。而圖形本身，在經過多年的文化發展後，演變到今天，都變成了具有複雜意涵的符號。所以現代的平面設計師，不僅本身需具備美感，還需要了解符號本身的涵義，否則設計出來的商標，很有可能拿到國外變成笑話。

另外，由於幾乎所有的公司都有自己的商標，要區別公司本身的形象的難度也隨之提升。打開google.com，搜尋"logo"，我們會發現有一些公司開始以便宜，大量複製的方式製作商標，他們用簡單的版型加以變化，標榜一個商標只要$99美金來謀殺所有的設計師和大眾的眼球。以版型變化出的logo基本上就像是一個人的兄弟姊妹，大都都長得差不多，當然也無法在眾多品牌中跳脫出來。所以花$99買商標的下場其實很簡單，就是這個老闆很快會關門大吉，然後再花$99買另一個商標，如果他還有資金的話。

商標是一家企業最重要的視覺設計，它需要跟著企業，出現在每一張DM、網頁、名片等宣傳品上，甚至到最後取代公司的名稱字體(例如麥當勞的"M")。如果這個符號本身無法讓消費者建立印象，則企業本身也很難出名。當然，也有像鴻海這樣，到現在我也不知道他的商標長甚麼樣子，但全台灣大家都知道的公司。不過，鴻海畢竟是做代工，是屬於商品幕後的廠商，讓他代工的蘋果ipod，大家總不可能不知道他的商標長甚麼樣子吧?

講了這麼多，以下是在美國平價設計公司網頁上找到的鬼東西:

(擷取於http://www.logonerds.com)

像這類的商標，真的只會讓我吐血，因為它們沒有一樣可取的元素，可以說是好的商標的相反。

由於商標必須能沿用於各類公司印刷品，所以在設計時，必須考量印刷時會面臨的各項難題，將以上的商標縮小至1.5x1.5cm之後，除了"DoctorPool"以外，沒有一個商標能保持原有的辨識度。另外，以上的兩個文字商標(DoctorPool和PDCourier)根本毫無特色可言。將P和d兩個字母陳列為一個正方形的商標，我不知道已經看過第幾個了，用這個商標的公司只能自求多福...

就顏色來講，PDCourier和DoctorPool還算可以，但P和d之間的迷你"&"，在視覺上根本是來搗亂的，他不僅僅打亂了Pd字母的色塊，加在那裏可說是毫無意義可言。我相信公司的全名可能是"P&D Courier"，但你不加"&"是會死嗎? 至於其他的商標，不用說，那樣的色彩配置，在印刷上不僅浪費錢(每個顏色都要加錢)，若要製作鐵牌、馬克杯等單色印刷或是刻印，也都會忽然尷尬的驚覺自己的商標很鳥。

再來講到平衡，DoctorPool和RepoValue在排版上幾乎是會讓任何有神經的設計師發瘋的商標。怎麼排都尷尬，整個很難達到視覺上的平衡。PdCourier左上角的紅色，也太過凸出，讓整個商標缺少了俐落感。

大家都該知道，好的開始是成功的一半，所以如果你是未來的老闆，請慎重考慮你對於商標的預算，以台灣來講，你起碼應該花個兩萬在商標上，有錢的話，花個十萬也沒關係，除非你兒子是讀設計的可以拿來壓榨一下，不然你家附近的印刷店幫你設計的兩千塊商標，只會讓同行都知道，你連商標都買不起。